퍼플렉시티(Perplexity)란? 메타·애플까지 주목한 AI 검색의 미래

최근 IT 업계를 뜨겁게 달군 소식 하나.
메타와 애플이 AI 검색 스타트업 ‘퍼플렉시티(Perplexity)’ 인수를 검토 중이라는 보도가 등장했습니다.

이 소식은 단순한 인수설이 아니라,
전통적인 검색 강자 구글의 시대가 바뀌려는 신호탄으로 해석돼요.

그렇다면, 도대체 퍼플렉시티는 어떤 회사이며, 왜 이렇게 주목받고 있는 걸까요?

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✅ 퍼플렉시티(Perplexity)란 어떤 기업?

퍼플렉시티는 AI 기반 검색엔진 스타트업으로,
사용자 질문에 대해 정확하고 출처가 명확한 요약형 답변을 제공하는 것을 강점으로 하는 기업이에요.

📌 설립: 2022년
📌 본사: 미국 캘리포니아
📌 창업자: 데니얼 고르비치 (전 오픈AI 엔지니어 출신 포함)
📌 핵심 특징: AI 요약형 검색 + 실시간 출처 링크 제공

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🔍 퍼플렉시티는 구글과 뭐가 다를까?

항목구글퍼플렉시티

검색 방식	키워드 기반 검색 결과 제공	질문 기반 요약형 AI 답변
결과 포맷	링크 나열 중심	바로 요약된 답변 + 출처 링크 제공
광고	광고 수익 중심	현재 광고 없음 / 향후 모델 미정
인터페이스	전통적 검색창	채팅형 질의응답 구조 + 뉴스 리더 느낌

 

쉽게 말하면, 퍼플렉시티는 ‘AI 네이버 지식인 + 뉴스 요약봇 + 위키 요약’을 합쳐놓은 형태라고 보면 돼.

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⚡ 왜 메타(Meta), 애플(Apple)까지 인수에 관심?

🔹 메타(Meta)는 왜 관심 가질까?

• 자사 AI 비서 ‘라마(LLaMA)’와 연동 가능
• 인스타그램, 페이스북에 검색 기능 접목 → 뉴스 큐레이션 강화
• 구글 대항마로 검색 광고 시장 진입 노림수

🔹 애플은 왜 눈독 들일까?

• iOS 기본 검색엔진을 AI화하려는 포석
• Siri와 통합 시 음성 기반 AI 검색 구현 가능
• 애플의 ‘AI 중심 사용자경험 전략’과 잘 맞아떨어짐

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🧠 퍼플렉시티의 핵심 기능 요약

✅ 질문 기반 검색 – 예: "한국의 금리 인상 영향은?"
✅ 요약형 답변 제공 – AI가 핵심만 정리
✅ 실시간 출처 링크 포함 – 가짜 정보 최소화
✅ 토픽 팔로우 기능 – 특정 이슈 지속 추적 가능
✅ 앱/웹 서비스 모두 제공 – 무료 + 일부 유료 기능

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📈 향후 검색 시장에 어떤 변화가?

• AI 검색 중심 재편 가속화
• 구글의 ‘10개 링크 나열 방식’은 점점 구시대화
• 네이버, 빙(Bing), ChatGPT 브라우징 기능과 경쟁 격화
• 검색 결과 = 정보 요약 서비스로 진화 중

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📌 블로거 시선에서 본 인사이트

퍼플렉시티가 주목받는 가장 큰 이유는
**"검색 자체의 의미를 바꾸고 있다"**는 점입니다.

기존 검색이 "찾고, 클릭하고, 다시 읽는 구조"였다면,
퍼플렉시티는 "질문하고, 요약된 답을 바로 확인"하는 구조입니다.

🟢 정보 과잉 시대에 맞는 ‘똑똑한 검색’이라는 점에서
2025년 하반기 기술 트렌드 중 하나로 계속 주목될 것으로 보입니다.