다시 돌아온 미니소, 이번엔 성공할까?

2024년 12월, 서울 대학로에 조용히 1호점을 오픈했던 **중국 소매 브랜드 ‘미니소(MINISO)’**가
2025년 들어 본격적으로 국내 유통 시장에 다시 도전장을 내밀고 있습니다.

과거 한 차례 한국 시장 철수 경험이 있었던 미니소는,
이번에는 서울 홍대와 강남 등 유동 인구가 많은 핵심 상권에 오프라인 매장을 연달아 오픈하며
브랜드 리뉴얼과 타깃 소비자층 확대 전략을 꾀하고 있어요.

그렇다면, 미니소란 어떤 브랜드이며,
왜 다시 한국 시장을 노리고 있는 걸까요?

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🛍️ 미니소(MINISO)는 어떤 회사인가요?

미니소는 2013년 중국 광저우에서 설립된 디자인 생활용품 전문 브랜드입니다.
초기에는 일본 브랜드를 모방한 이미지로 성장했으나, 현재는 글로벌 100여 개국에 진출한 대형 유통 기업으로 자리잡았습니다.

🔹 특징 요약

항목내용

본사	중국 광둥성 광저우
설립자	예 궈푸 (Ye Guofu)
창립연도	2013년
제품군	생활용품, 문구류, 뷰티, 장난감, 전자기기 소형 액세서리 등
글로벌 진출	미국, UAE, 프랑스, 멕시코, 필리핀 등 100여 개국
슬로건	"고품질, 합리적 가격, 젊은 감성"

 

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💡 미니소의 과거 한국 진출은?

• 2016년경, 미니소는 한류 열풍에 힘입어 한국 시장에 진출했지만
  제품 유사성 논란, 일본풍 마케팅 전략, 브랜드 정체성 문제 등으로
  국내 소비자 신뢰를 얻지 못하고 철수했습니다.

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🔄 왜 다시 한국에 돌아왔을까?

1. Z세대 중심의 소비 트렌드 변화
   → SNS 감성 소품, 캐릭터 콜라보 제품 수요 증가
2. 디즈니·마블·산리오 등 IP 라이선스 확보
   → 과거보다 브랜드 정체성 강화 및 콘텐츠형 제품 확대
3. 오프라인 리테일 회복세
   → 코로나19 이후 다시 활발해진 쇼핑몰·거리 상권 공략
4. 무신사·다이소 경쟁 대비 차별화 전략
   → 디자인 감성, 1인 소비자 겨냥한 미니멀 제품 중심

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🧾 현재 국내 매장 위치는?

지역매장 정보

서울 대학로	한국 1호점 (2024년 12월 오픈)
홍대	젊은층 유동 인구 타깃 (2025년 상반기)
강남	오피스+쇼핑 중심 상권 공략 (2025년 상반기)

 

※ 앞으로 주요 쇼핑몰 및 수도권 지역 중심으로 매장 확대 예정

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👥 소비자 반응은?

• "다이소보다 예쁘고 젊은 감성 제품이 많다"
• "디즈니 굿즈 퀄리티 괜찮은데 가격도 착함"
• "예전 일본풍 이미지 사라지고, 요즘 감성으로 바뀐 듯"

→ 예전 이미지와는 달리, IP 중심 캐릭터 제품과 감성 문구류로
Z세대, 2030 여성 소비자층 사이에서 긍정적 반응이 늘고 있음.

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📊 미니소의 글로벌 성장 전략은?

• 2025년 기준 연매출 약 2조 원 돌파
• IPO(기업공개) 이후 글로벌 프랜차이즈 확장 가속화
• 미국·인도·중동 시장 공략 중, 아시아권은 브랜드 리포지셔닝 강화

 

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💬 마무리 코멘트

“여러분은 미니소의 한국 재진출에 대해 어떻게 생각하시나요?
예전과 달라진 점, 직접 방문해보신 후기 등 댓글로 함께 나눠주세요!”